باربي په 1959 کې زیږیدلی او اوس 60 کلن دی.
یوازې د ګلابي پوستر سره، دا د نړیوال بحث بوم پیل کړ.
د فلم یوازې 5٪ څخه کم، مګر د کرښو او د یوې قوي حلقې تصور له مخې هم.
د 100 + برانډ نومونو په څیر، د جامو، خواړو، کور او ټرانسپورت نږدې ټول اړخونه پوښلي، 'باربي ګلابي بازار موندنه' ټول لوی صنعتونه وتړل.
'هغې' یو وخت په ډیره لټه کې وه، مګر متنازع او تر پوښتنې لاندې هم وه. د نیمې پیړۍ څخه ډیر رجحان نه یوازې د باربي په له مینځه وړلو کې پاتې راغلی ، بلکه له پلاستیکي ګولۍ څخه "نړیوال بت" ته وده کړې.
نو په تېرو شپاړسو کلونو کې، باربي څنګه له جنجالونو او کړکېچونو سره لاس او ګرېوان شو، او څنګه د 'نه زوړ' او 'تل مشهور' ترلاسه کړو؟ د برانډ ستراتیژي او عمل ممکن د اوسني برانډ بازار موندنې لپاره خورا لوی اهمیت ولري.
لکه څنګه چې حکومتونه د ښځو حقونه بیرته راګرځوي، باربي نه یوازې د ښځینه ځواکمنتیا سمبول په توګه راڅرګند شو بلکې د واک د بیرته نیولو لپاره د مبارزې اړتیا چې له مینځه وړل شوي.
د باربي اړوند لټونونه په ګوګل کې ډیر شوي، او حتی کله چې د "باربي" کلمو لټون کوي، د ګوګل د لټون بار به په اتوماتيک ډول ګلابي شي.
01. له ګولیو څخه تر "بت" پورې، د باربي IP تاریخ
په 1959 کې، روت او د هغې میړه ایلیوټ هینډلر د میټل لوبو په ګډه تاسیس کړ.
د نیویارک د لوبو په نندارتون کې، دوی لومړی باربي ګولۍ پرانستله - یوه بالغه ښځینه څیره چې د تور او سپین پټو پټو حمام کولو سوټ کې د شین پونی ټیل سره.
دا ګولۍ د بالغ حالت سره په هغه وخت کې د لوبو بازار خراب کړ.
مخکې له دې، د هلکانو لپاره ډیری ډوله لوبی شتون درلود، تقریبا د هر ډول مسلکی تجربو په شمول، مګر د نجونو لپاره د انتخاب کولو لپاره د ماشومانو ډیری ډولونه شتون درلود.
د نجونو راتلونکي تصور د 'څارونکي' په رول کې جوړ شوی دی.
له همدې امله، د باربي زیږون د پیل څخه د ښځینه بیدارۍ معنی څخه ډکه ده.
'هغه' بې شمیره انجونو ته اجازه ورکوي چې په راتلونکي کې خپل ځان وګوري، نه یوازې د یوې میرمنې، مور، بلکې د هر ډول رول په توګه.
په راتلونکو څو لسیزو کې، میټیل د مسلکي عکسونو سره له 250 څخه ډیر باربي ګلونه په لاره واچول، پشمول د جامو ډیزاینرانو، خلابازانو، پیلوټانو، ډاکټرانو، سپین کالر کارکونکو، ژورنالیستانو، شیفانو، او حتی د ولسمشرۍ په ټاکنو کې باربي.
'دوی' په روښانه توګه د برانډ اصلي شعار تشریح کوي - 'باربي': د ځوانو انجونو لپاره یو رول ماډل. په ورته وخت کې، دوی د برانډ کلتور د یو باوري او خپلواک عکس سره بډایه کوي، د avant-garde څخه ډک ښځینه IP رامینځته کوي معنی
په هرصورت، د باربي ګولۍ د بدن بشپړ تناسب ښیي، تر یوې اندازې پورې، د ښځینه جمالیاتي نیمګړتیا لامل هم کیږي.
ډیری خلک د "باربي سټنډرډ" له امله د ظاهري اضطراب سره مخ کیږي، او ډیری نجونې حتی د شیطان د بدن تعقیبولو لپاره ناروغ خواړه او کاسمیټیک جراحي ته ځي.
باربي، چې په اصل کې د ځوانو انجونو مثالی سمبول و، په تدریجي ډول د ښځینه انځور په توګه بدل شو. د ښځینه شعور د لا بیدارۍ سره، باربي د مقاومت او نیوکې هدف ګرځیدلی.
د 'باربي' ژوندی عمل فلم خپرول هم د میټیل لخوا د 'باربي کلتور' ارزښت بدلول دي.
د باربي له نظره، دا د نوي دور په شرایطو کې د ځان ژور تحلیل کوي، او د موجوده ارزښت سیسټم په اړه انتقادي فکر کوي. په نهایت کې، دا په موضوع تمرکز کوي "څنګه یو 'شخص' باید اصلي ځان ومومي او ځان ومني."
دا د "باربي" IP رول ماډل رامینځته کوي ، چې نور په جنډر پورې محدود ندي ، پراخه نفوس ته خپریدل پیل کړي. د اوسني فلم لخوا د عامه افکارو او عکس العملونو مقدار ته په کتو سره، دا ستراتیژي په څرګنده توګه بریالۍ ده.
02. باربي څنګه یو مشهور IP شو؟
د "باربي" IP پراختیا د تاریخ په اوږدو کې، دا ستونزمنه نده چې دا ومومئ:
د دې د اوږدوالي یو راز دا دی چې دا تل د باربي عکس او د باربي کلتور ارزښت ته غاړه کیږدي.
د ګولۍ بار وړونکي باندې تکیه کول ، باربي په حقیقت کې د باربي کلتور پلوري کوم چې د خوب ، زړورتیا او آزادۍ سمبول دی.
هغه خلک چې د باربي ګولۍ سره لوبې کوي وده کوي، مګر تل داسې یو څوک شتون لري چې ورته کلتور ته اړتیا لري.
د برانډ بازار موندنې له نظره، 'باربي' لاهم د IP جوړولو او د بازار موندنې لارې پراخولو کې د میټل د دوامداره سپړنې او هڅې څخه جلا کیدونکی دی.
د پراختیا په 64 کلونو کې، باربي خپل ځانګړی 'باربیکور' جمالیاتی سټایل رامینځته کړی، او همدارنګه یې د ځانګړي حافظې پوائنټونو سره یو عالي سمبول رامینځته کړی - باربي پاؤډر.
دا رنګ د "بابري ډریم هاؤس" څخه راځي چې د میټل لخوا د باربي ګولیو لپاره جوړ شوی ، د خوبونو قلعه چې د باربي ګولۍ ډیری لوازمو لپاره کارول کیږي.
لکه څنګه چې د دې رنګ مطابقت د باربي نړۍ کې بیا څرګندیدو ته دوام ورکوي ، 'باربي' او 'ګلابي' په تدریجي ډول قوي اړیکه رامینځته کړې او د لوی برانډ لید سمبول په توګه ثبات لري.
په 2007 کې، میټل د ځانګړي پینټون رنګ کارت - باربي پاؤډر PANTONE219C د باربي لپاره غوښتنه وکړه. د پایلې په توګه، 'باربي پاؤډ' د فیشن او بازار موندنې په حلقو کې وژل پیل کړل.
د مثال په توګه، د Airbnb سره کار کول د "باربي ډریم مینشن" ریښتینې نسخه رامینځته کولو لپاره خوشحاله کاروونکي استخراج کوي ترڅو پاتې شي، د باربي د حیرانتیا تجربې څخه خوند واخلي، او د "ګلابي عکس" غوره آفلاین بازار موندنې ځای ترلاسه کړي.
د مثال په توګه، د NYX، Barneyland، ColourPop، Colorkey کراچي، Mac، OPI، شکر، Glasshouse او نورو ښکلا، نوکانو، د شاګردانو جامې، د اروماتراپي برانډ سره ګډه همکاري پیل کړه، د نجلۍ زړه سره د ښځینه مصرف ګټه پورته کولو لپاره.
لکه څنګه چې د میټیل رییس او COO ریچارډ ډیکسن په یوه 'فوربس' مرکه کې وویل، باربي له یوې ګولۍ څخه په فرنچائز برانډ کې وده کړې چې د هر محصول په پرتله د برانډ پراخولو او بازار موندلو خورا لوی وړتیا لري.
میټیل ، چې باربي یې مخکښې ته اړولی ، د "باربي" IP لخوا راوړل شوي لوی برانډ اثر څخه خوند اخلي.
دا باربي د یو هنرمند، ویب شهرت او همکار کینوس (ریچارډ ډیکسن) په توګه پیژني، هیله لري چې بهرنۍ نړۍ ځان د "پاپ کلتور شرکت" په توګه وګوري.
د لوبو تر شا د کلتوري اضافه ارزښت دوامداره پراختیا له لارې ، د خپل نفوذ پراختیا او د "باربي" IP قوي وړانګې او چلولو رول احساس کیږي.
لکه څنګه چې د 'باربي' فلم پوسټر وايي: 'باربي هرڅه دي.'
باربي یو رنګ کیدی شي، یو سټایل هم کیدی شي؛ دا کولی شي د تخریب او افسانې استازیتوب وکړي، او همدارنګه کولی شي د چلند او هر اړخیز باور سمبول وي؛ دا د ژوند د یوې لارې سپړنه کیدی شي، یا دا د داخلي ځان څرګندونه کیدی شي.
باربي IP د جنسیت په پام کې نیولو پرته نړۍ ته خلاص دی.
د پوسټ وخت: دسمبر-13-2023
